当宠物愈发成为家庭中的“幼成员”，拟人化养宠的风潮正包括而来。宠物，这个“黄金赛道”，便吸引着大批企业跨界而来。

　　即日，宠经说察觉，着名零食物牌三只松鼠于2025年1月20日创造了安徽三只松鼠宠物食物有限公司，该公国法定代表人工郭广宇，筹划界限包蕴宠物食物及用品零售、宠物食物及用品批发、食物互联网发售、食物发售、农产物的坐褥、发售、加工、运输、储藏及其他合联任职、玩具、动漫及游艺用品发售等。

　　公然材料显示，三只松鼠创造于2012年2月16日。是一家极具影响力的息闲食物企业。创造之初，三只松鼠重要通过互联网电商平台实行发售，正在淘宝天猫商城试运营上线后，主打坚果等息闲零食产物 。

　　依据极具特性的萌趣品牌形势与性格化客服疏通方法，三只松鼠正在上线天正在天猫坚果类目发售跃居榜首。创造当年的双十一大促中，更是以日销766万的成就名列食物电商发售第一名。

　　正在开展的道途上，三只松鼠可谓顺风顺水，屡获IDG本钱、今日本钱等投资机构的青睐，更吸引了两家道表基金和峰瑞本钱的注资。依据雄厚的品牌势力和墟市竞赛力，三只松鼠于2019年7月12日得胜上岸深交所创业板上市。

　　据最新财报预报显示，2024年终年，三只松鼠估计贸易收入正在102 - 108 亿元之间，同比伸长43.37% - 51.80%；归母净利润为4.0 - 4.2亿元，同比伸长81.99% - 91.09%，24Q4的收入利润略超墟市预期，终年营收下限已得胜打破百亿目的。

　　究竟上，三只松鼠与宠物营业的渊源早正在2020年就已开启。当年4月2日，三只松鼠揭晓告示称，拟应用自有资金投资设立4家全资子公司，个中就网罗安徽养了个毛孩宠物食物有限公司，主营宠物食物营业。同年，三只松鼠的宠物食物便迟缓正在线上开售，产物涵盖猫主粮、零食和罐头三类，正式进军宠物食物墟市。

　　然而，墟市的转移老是充满戏剧性。仅仅两年之后，2022年，三只松鼠如同挑选了且则告辞宠物营业，其名下 “养了个毛孩” 字号让与给上海启思企业研究有限公司，该公司90%的股份由幼佩宠物持有。这一系列操作背后，大体率是三只松鼠基于本身营业开展策略的完全考量。

　　目前，“养了个毛孩” 品牌正在淘宝、抖音平台的运营企业均为幼佩宠物控股的上海启思企业研究有限公司。该品牌正在淘宝上的浩瀚产物史册销量均逾越1万件，抖音总销量也到达了21.6万件。

　　不止三只松鼠，近年来，浩瀚食物企业都将眼神投向了宠物墟市。比如，“息闲零食第一股”来伊份早正在2019年就开端结构宠物营业，通过其附庸企业投资了宿迁中宠汇英资产拘束合资企业。

　　2021年，来伊份又进一步拓展了宠物营业的投资界限，与其他合资人协同投资了工业基金宿迁拓博资产拘束合资企业，该基金不但合切宠物食物行业，还特地合切宠物智能用品等合联周围。进入2022年，来伊份正在宠物营业的结构不绝深化，其附庸企业再次受让中宠股份持有的合资企业份额，进一步加码宠物行业。

　　别的，极少食物饮料巨头也早已入局宠物行业。伊利旗下的内蒙古康益佳生物手艺有限公司推出了宠物食物品牌“依宝”，网罗宠物猫犬通用高钙牛奶、0乳糖宠物牛奶等产物。

　　奶粉第一股贝因美也间接持股了贝因美（杭州）宠物食物有限公司，推出了宠物分阶乳品系列产物。好利来则推出了宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，静心宠物寿辰蛋糕及人宠信职体验。新指望旗下的投资公司草根知本创造了猫宁宠控科技有限公司，静心结构宠物食物和用品的B2B平台，推出了自有宠粮品牌优朗及多款功用性定造粮。

　　值得一提的是，辣条品牌卫龙也正在2024年7月24日正式官宣发售魔芋爽“人类猫条”限造包装+周边组合，固然尚未推出宠物产物，但这一办法或者为其他日深度结构宠物赛道打下了根基。

　　关于食物饮料企业入局宠物赛道，一位不肯出面的食物企业研发担当人展现，“一方面是看宠物赛道的利润潜力大，且墟市处于疾捷伸永远，远景开朗；另一方面，食物和宠物食物正在原料采购、坐褥加工等合键有一致之处，坐褥流程和质地把控系统也能互相鉴戒 ，宠物食物的新品研发和上市周期比拟开荒新的食物品类要短，企业转型相对容易。

　　别的，跟着食物饮料墟市竞赛日益激烈，产物同质化首要，不少食物饮料企业的利润空间被压缩，对此，行业巨头纷纷寻求新的伸长点，而宠物行业的高速开展无疑为它们供给了一个理思的挑选。

　　“宠物主正在挑选宠物食物和用品时，也往往会确信食物饮料企业能供给特别养分、安静且能满意宠物特定需求的产物。” 该业内人士坦言，这是由于食物饮料企业具备多年来蕴蓄堆集的食物研发、坐褥履历以及对原料品德把控的上风。“别的，正在供应链拘束、大周围坐褥才能以及质地管控系统上，食物饮料企业往往要优于很多古代宠物用品企业。”

　　不表，怎么将食物饮料企业配景背书的 “养分、安静” 的产物转化为宠物主平时承诺进货的宠物用品，是食物饮料企业正在宠物墟市中获得打破的环节。

　　某食物饮料企业合联担当人曾展现，正在产物品德除表，食物饮料企业往往对宠物主需求、宠物应用体验的合切不足，食物饮料的营销、渠道和宠物产物也有很大分别。事实，关于宠物产物而言，抖音、幼红书等宠物合联社区平台是品牌的营销主阵脚，这和食物饮料的营销打法有着本色区别。

　　一位食物饮料企业研发职员也展现，食物饮料企业正在宠物赛道面对的挑衅不幼，更加是正在产物可口性、宠物喜爱度、包装计划等方面，还需向专业宠物用品企业进修，“平均好产物的食物属性和宠物用品的应用属性，才略真正吸引宠物主进货。”

　　可见，食物饮料企业跨界进入宠物赛道并非纯朴的 “降维挫折”，而是两者互相进修、调和改进的进程。且怎么正在这一赛道找到特殊定位，以及怎么正在宠物主体验和宠物应用体验上与墟市需求接轨，都是食物饮料企业亟待解答的命题。

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