近年来，跟着宠物逐步成为家庭的首要成员，宠物食物行业迎来了神速伸长。2024年，宠物食物墟市延续保护较高增速，不单再现正在墟市范畴的夸大，更再现正在墟市布局的优化与品牌比赛体例的转移。本文将从墟市范畴、行业召集度、品牌比赛体例、国产物牌与表资品牌的对照以及消费升级趋向等方面，详尽领悟我国宠物食物行业的繁荣景遇。

　　跟着都会化历程的加疾和宠物数主意填补，宠物食物墟市延续连结稳妥伸长态势。久谦接头数据显示，2024年宠物食物正在天猫淘宝、京东、抖音平台合计出卖额到达277.4亿元，同比伸长13%。

　　宠物食物墟市的神速伸长，一方面得益于住民生涯水准的普及和宠物喂养观点的转折，越来越多的家庭承诺为宠物供应更好的生涯品德；另一方面，线上出卖渠道的拓展也为宠物食物墟市的伸长供应了首要支持。电商平台如天猫、淘宝、京东以及新兴平台如抖音等，通过便捷的购物体验和充裕的产物采选，吸引了大方宠物主人的体贴。

　　2024年，宠物食物行业的召集度有所提拔，头部品牌召集化趋向彰彰。2019-2023年，宠物食物行业线上召集度逐年降落，CR25由58.3%降落至51.4%。然而，2024年CR25提拔至53.2%，同比伸长1.8个百分点。个中，CR10提拔幅度最大，由31.6%伸长至33.8%，同比伸长2.2个百分点。

　　头部品牌的当先位子根基造成，出现出强者恒强的态势。麦富迪、皇家、网易苛选相联2年位居前三名，2024年线亿元。个中，麦富迪和皇家线上GMV增速均高于行业均匀水准，市占率延续提拔。麦富迪线%，均高于行业均匀增速13.3%。

　　4-10名品牌显示较大转移，鲜朗、真挚一口、弗列加特均为初次上榜。这些新锐品牌的振兴，响应了宠物食物墟市的多元化和比赛激烈的墟市情况；同时，也阐述了消费者关于宠物食物品牌的采选越来越多样化，不再控造于古板大品牌。

　　正在线品牌中，国产物牌市占率由2023年的34.2%提拔至2024年的36.5%，表资品牌市占率则由17.2%降落至16.7%。一个彰彰的感知即是，国产物牌正在宠物食物墟市中的位子逐步提拔，而表资品牌则面对较大的墟市压力。

　　产物德地提拔：国产物牌正在产物德地上连接提拔，通过引进先辈时间和修造，巩固产物研发和革新，推出了一系列高品德、高性价比的宠物食物产物。这些产物不单知足了消费者的根基需求，还通过差别化比赛博得了墟市份额。

　　品牌扶植：国产物牌正在品牌扶植上参加了大方资源，通过告白、社交媒体、线上线下举止等多种办法提拔品牌出名度和美誉度。这些戮力使得国产物牌正在消费者心目中的现象逐步改良，提拔了消费者的置备志愿。

　　渠道拓展：国产物牌正在渠道拓展上发扬杰出，通过线上线下相贯串的办法，告竣了对墟市的周密笼罩。极端是正在线上渠道方面，国产物牌收拢了电商平台的时机，通过开设旗舰店、列入促销举止等办法，提拔了线上出卖额和品牌影响力。

　　以乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份为代表的国产物牌正在2024年发扬尤为亮眼。日前，中宠股份披露2024年事迹预报，终年告竣归属净利润3.60亿元-4.00亿元，同比伸长54.40%-71.55%；佩蒂股份扭亏为盈，终年估计告竣归属净利润1.81亿元-2.05亿元。

　　正在品牌扶植上，乖宝宠物的弗列加特品牌发扬亮眼，2024年举行了品牌升级，由1.0（高端鲜肉猫粮）升级至2.0（鲜肉精准养分），线%。中宠股份的顽皮品牌安排仍旧已毕，2024年线上GMV同比根基持平，但当先品牌与《甄嬛传》联名，线%。佩蒂股份的爵宴品牌正在2024年推出了新品“爵宴冻相干列”和干粮产物“爵宴原生风干粮系列”，线%。

　　另表，鲜朗、真挚一口、蓝氏等新锐品牌也发扬出强劲的伸长势头。这些品牌通过精准定位、高品德产物和有用的营销战略，博得了消费者的青睐和墟市份额。

　　与国产物牌比拟，表资品牌正在宠物食物墟市的发扬相对乏力。线的表资品牌中，重要价钱带为中高端/高端/超高端（即≥60元/kg）。固然中高端价钱带品牌增速当先，但超高端价钱带伸长乏力。

　　正在Top50品牌中，仅有皇家、冠能、自然百利3个表资品牌市占率伸长。这些品牌的价钱带均为60-100元/kg，2024年市占率分手为6.1%、1.8%、1.9%，同比分手伸长0.41个百分点、0.10个百分点、0.17个百分点。然而，高端/超高端价钱带表资品牌大个别面对市占率降落的情形。

　　墟市比赛激烈：跟着国内宠物食物墟市的神速繁荣，越来越多的国产物牌列入比赛队伍，使得墟市比赛日益激烈。表资品牌正在面临国内品牌的比赛时，面对着较大的墟市压力。

　　消费者偏好转移：跟着消费者关于宠物食物品德和太平性的条件连接普及，越来越多的消费者起先体贴国产物牌。国产物牌正在产物德地、性价比和品牌扶植等方面的上风逐步凸显，国产物牌更懂国内宠物，使得消费者关于表资品牌的偏好逐步削弱。

　　渠道上风削弱：表资品牌正在古板渠道方面拥有肯定的上风，但跟着电商平台的振兴和线上渠道的神速繁荣，这一上风逐步削弱。国产物牌正在电商渠道方面发扬杰出，通过线上渠道告竣了对墟市的神速笼罩和出卖额的提拔。

　　消费升级仍是宠物食物墟市的首要趋向之一。2024年，猫粮中高端价钱带（60-100元/kg）增速远超行业均匀水准，到达36%，这一增速不单高于行业集体增速13个百分点，也高于其他价钱带的增速。中高端价钱带的GMV占比相联3年提拔，2024年提拔至32.4%，同比2023年填补5个百分点。

　　与此同时，超高端价钱带（≥100元/kg）的增速出现降落趋向。2019年至今，猫、犬粮超高端价钱带增速均出现降落趋向，2024年乃至显示负伸长。GMV占比也相联3年降落。这一转移响应了消费者正在置备宠物食物时越发看重性价比和适用性，而不再盲目寻求高价钱带的产物。

　　1. 消费者需求转移：跟着消费者对宠物强健和生涯品德的体贴水平连接普及，越来越多的消费者起先体贴宠物食物的品德和太平性。中高端价钱带的产物正在品德、口感和养分价钱等方面拥有彰彰上风，知足了消费者的根基需求。

　　2. 墟市比赛加剧：跟着墟市比赛的加剧，越来越多的品牌起先体贴中高端墟市。通过推出高品德、高性价比的产物和有用的营销战略，这些品牌博得了消费者的青睐和墟市份额。

　　3. 电商平台胀舞：电商平台正在胀舞消费升级方面阐明了首要效率。通过大数据领悟和精准营销等门径，电商平台可能更好地舆解消费者的需乞降偏好，为消费者供应越发性格化的产物和任职。同时，电商平台也为中高端价钱带的产物供应了更多的曝光机缘和出卖渠道。

　　总的来说，2024年宠物食物墟市出现出墟市范畴连接夸大、行业召集度提拔、国产物牌振兴、表资品牌伸长乏力和消费升级趋向彰彰等特色。

　　正在另日的繁荣中，宠物食物行业将延续连结稳妥伸长态势。国产物牌将延续阐明本身上风，提拔产物德地和品牌扶植水准，进一步拓展墟市份额；表资品牌则必要巩固墟市调研和产物开垦，适宜消费者需求的转移和墟市比赛的加剧。同时，跟着消费升级趋向的深远繁荣，中高端价钱带的产物将延续成为墟市的主流和消费者的首选。关于宠物食物企业来说，要思正在激烈的墟市比赛中立于不败之地，务必看重产物德地和品牌扶植，巩固渠道拓展和营销战略革新。同时，还必要亲密体贴消费者需求的转移和墟市趋向的繁荣，实时安排产物布局和墟市战略，以适宜墟市的转移和消费者的需求。