侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅策划，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼罩主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方材料显示，派特鲜生厉重售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和立异糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里畛域内的即时零售消费需求。

　　遵照侯毅的说法，正在派特鲜生门店的全体产物机合体例里，不但会保存市集上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐优等产物的出售，还会正在宠物食物行业查究人食级产物，比方供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根基奇怪食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，形似于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是特别性子化的消费品类，派特鲜生并不行齐备供给满意宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与模范化宠物品牌商品比拟，同质化告急，与线下的宠物商号并无两样。

　　正在“治愈”心情的驱动下，养宠物成为年青人慰问情绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年拉长2.1%。此中，宠物犬数目为5258万只，较2023年拉长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年拉长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费市集周围拉长7.5%，到达3002亿元。此中，犬消费市集周围到达1557亿元，拉长4.6%；猫消费市集周围到达1445亿元，拉长10.7%。

　　宠物经济日眉月异，将来生漫空间也如故存正在。正在各地煽动消费的活跃中，宠物经济被经常提及。2月14日，上海市当局音讯办实行音讯通气会，先容上海2025年扩消费要点举止。此中正在新型消费煽动活跃中提到煽动宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的扶帮力度。

　　这看起来是相当有远景的周围，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁市集照旧空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的派头。2024年11月15日，派特鲜生才注册创造，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目逾越48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店依然亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机遇成熟后，派特鲜生还策划绽放加盟，侯毅对此特别自傲。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老道，而是探索红利驱动的持重生长，比方一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。将来若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向宇宙扩张，要点组织省会都会和宠物经济昌隆地域。

　　他默示，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，个人商品毛利率达20%，而线%市集份额，远低于欧美市集，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链体例，将门店运营本钱低落30%。

　　遵照侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价钱上已具备显着上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　究竟上，宠物市集极其分裂，价钱并不是足下消费动作的厉重要素，更加宠物鲜食这一消费品类。动作主打宠物鲜食的线下商号，目前来看派特鲜生再有很长的道要走。宠物鲜食是极其性子化的产物，蓄志识为宠物增加鲜食的宠物主大批更着重质地、种类，这很显明不是刚需，也就意味着它必须要遵照大个人宠物主的需求实行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给少许根基的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足充足，少有的肉类没有，并且蔬菜类看起来也不吵嘴常奇怪，苹果都氧化了，看起来品德不是很过合，伴计对宠物的需求也不吵嘴常相识，问他们配餐的题目并不不妨回复。正在应急的环境下，比方带幼狗出门忘带食品，我能够才会置备。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安静的条件下，我会正在派特鲜生如此的门店置备宠物食物，但置备的频次只取决于我游店的频率。假如是步行可达的环境下，能够置备的频次会高少许，不然也即是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的模范化产物与被侯毅进犯的线上渠道产物比拟并无稀奇之处，产物同质化告急。正在派特鲜生的幼措施上，正在售的主粮搜罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比照来看，派特鲜生所售卖的模范化产物，价钱并无显着上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价钱为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价钱不占上风，又不行供给其他性子化效劳的根底上，派特鲜生更像是一局部工创设需求的速造品。

　　一位正在深圳规划宠物商号的老板对21世纪经济报道记者默示，这几年入局宠物赛道的血本绝顶多，都认为是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，性子化的消费会更有空间，比方宠物打扮、宠物美容这类，派特鲜生的性子化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但凡是都是叠加正在宠物美容店或者人宠友情空间里。宠物超市的需求量不是太大，旧年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有富裕洞察，也肯定会正在往后的运营中碰钉子。侯毅思正在空缺市集复造盒马鲜生的扩张经历，却疏忽了消费者的中心需求，派特鲜生，难以走出围城。

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